全国印染业“三六九”青岛六印硕果仅存“实在品牌”成制胜法宝

　　天热扯几米夏凉布做床单，既凉快又舒适。今年夏天，夏凉布、人造棉又迎来了旺季。不过，这些看似大同小异的布料也分了高中低档，青岛六印布是其中响当当的牌子货，有着大批忠诚的 “粉丝”，还被一些外地游客当做青岛纪念品带回家。
　　可是，很少有人知道，青岛六印前身只是一个做包袱皮的镇办小厂，这个青岛印染业“小老弟”企业，却经历20多年发展，当上了印染界内销市场的龙头。成为全国印染业“三、六、九”3大名企中硕果仅存的企业。六印布凭啥成了口碑呢？
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　　■市场
　　实在布 掂着沉
　　“扯布，六印的没错！”在台东一家海诺纺织品店里，店主孙女士告诉记者，六印布质量很好，销量也不错。一些来青岛旅游的游客都希望带回一些青岛本土产品作纪念，六印的布料一般会成为他们很不错的选择。记者看到，店内陈列的十多个品牌布料中，六印夏凉布35元一米，人造棉16元一米，价格中等偏上。可比它贵的、比它便宜的都没它销路好。
　　“你摸摸这布多厚，掂掂比一般的沉吧，咱青岛货就是实在。”市民张女士说，多年来，她家扯布就认六印。在店主的提醒下，记者看到，六印布每一米布料上都有“青六印”的字号，“这为了防止假冒，也是对产品有信心，才不怕印名号。”孙女士告诉记者。
　　■探访
　　市民凭啥认六印？
　　六印凭啥在市民心中种下 “实在厚道”的印象呢。昨天，记者赶到了即墨市的青岛第六印染厂有限公司探访，没想到，这里正经历着近年来最大的经营困难。
　　“今年棉花涨价是最大的冲击，说实话，产销量同比下滑了一些。”六印公司总经理兰全兵说，去年以来，棉花价格涨了近一倍，反映到布料产品上，就是直接的成本提升。上半年，六印迫于成本压力，也把出厂价每米提了3元左右。因为涨价了，消费者消费布料自然节省了，还有消费者去买更便宜的布，但兰全兵坚持认为，“价格要涨就涨在明处，绝不在布料成色上搞小动作，降低质量。”
　　据了解，为了应对棉花涨价，一些南方和省内的厂家减少布料的纱含量，降低梭织密度，更有过分的直接把1米的布幅缩短几厘米甚至半厘米，“反正就是不给顾客足够的长度”，以此降低成本。而这些做法，在六印是严禁出现的。“20多年来，顾客相信六印就是靠的质量，靠产品实在。”兰全兵说，就算一些消费者图便宜一时转投其他品牌，但他相信，六印持续的质量稳定肯定会最终拉回消费者。
　　在几条生产线上，一批批花布印成下线，质检员认真检查，发现布有瑕疵马上停下生产。兰全兵说，停生产线在一些“求量”的厂家是不允许出现的，因为这些厂家要靠产量拼效益。而六印发现问题随时停，他说，“我们是质量第一，销量第二”。
　　品牌成就内销龙头
　　六印销售部经理邱吉政告诉记者，青岛六印的前身是即墨印花厂，一家镇办集体企业，主要生产包袱皮。上世纪90年代，经过一系列改制调整后开始崛起，当时，陕西三印、青岛六印、上海九印是全国人造棉行业三家响当当的企业，被称为“三、六、九”。可如今，陕西三印早就倒闭了，上海九印也转产了，仅有六印硕果仅存，成为半岛地区内销梭织印花布的龙头。
　　归纳多年来屹立市场不倒的秘诀，兰全兵认为是六印率先在半岛印染行业发展品牌。“提到品牌意识，可能都觉得说得俗气了。不过，在半岛外向型经济氛围下，多年来，多数印染企业都忙出口，不注意国内品牌。”兰全兵说，直到金融危机，很多外销企业才意识到内销品牌的重要性，而此时“青岛六印”和“翠利”两个品牌已经成为山东著名商标了。“更重要的是，布料品牌很难打，在消费者心中树立口碑就更难了。”
　　花色创新还要提速
　　兰全兵说，目前六印年产销布料近2000万米，在100多个城市布点，年销售额过亿元。未来两三年，“没有什么大项目、大规划”，只是想稳步发展、继续完善。“我们不是轰轰烈烈搞扩张的企业，也有人会说我胸无大志。但只要消费者认可，我们愿意按着现在的路子走下去。”兰全兵说，花色是布的灵魂，六印的布质量好，但相比更灵活的南方企业，花色还不够丰富。目前，六印已经有1万多种花色，每个月还会推出90多种新花色，兰全兵说，下一步，“花色的创新还要提速”。
　　

记者 刘文剑 摄影报道